百度2024年财报深度解读：AI驱动增长，挑战与机遇并存

摘要： 百度于2025年2月18日发布了2024年第四季度及全年财报，数据显示营收增长放缓，但AI业务展现出强劲的增长潜力，为百度未来的发展提供了新的动力。整体业绩回顾：2024年...

百度于2025年2月18日发布了2024年第四季度及全年财报，数据显示营收增长放缓，但AI业务展现出强劲的增长潜力，为百度未来的发展提供了新的动力。

整体业绩回顾：

2024年全年，百度总营收为1331亿元，同比下滑1%，归属于百度的净利润为238亿元（按照美国通用会计准则）。虽然营收同比略有下滑，但考虑到宏观经济环境的复杂性，这一结果仍属可圈可点。更值得关注的是，不按美国通用会计准则计算，归属于百度的净利润达到270亿元，展现出百度在成本控制和盈利能力方面的进步。

2024年第四季度营收为341亿元，同比下滑2%，净利润为52亿元（按照美国通用会计准则），不按美国通用会计准则计算，净利润为67亿元。

细分业务分析：

• 百度核心业务：第四季度“百度核心”营收达277亿元，同比增长1%，显示出百度核心业务的稳定性。其中，网络营销营收为179亿元，同比下滑7%，这可能与整体广告市场环境有关。值得注意的是，非网络营销营收达到98亿元，同比增长18%，这主要得益于AI云业务的快速发展，展现了百度在AI领域的战略布局成效显著。托管页收入占比达到48%，说明百度在优化广告业务结构方面取得了进展。
• 爱奇艺：第四季度爱奇艺营收为66亿元，同比下滑14%，反映出视频行业竞争加剧的现状。
• 智能云：百度智能云业务表现亮眼。2024年12月，文心系列模型日均API调用量达到惊人的16.5亿次，其中外部API调用量环比增长178%，这表明百度在AI技术研发和商业化方面取得了显著突破。百度文库AI功能月活跃用户达9400万，同比增长216%，环比增长83%，体现了AI技术在实际应用中的巨大潜力。
• 智能驾驶：萝卜快跑（Apollo Go）在2024年第四季度提供自动驾驶订单超过110万单，同比增长36%。截至2025年1月，累计订单超过900万单，显示出百度在自动驾驶领域的领先地位。尤其值得关注的是，萝卜快跑于2024年11月获得在香港开放道路进行自动驾驶测试的许可，并于2025年2月在中国全国范围内实现100%的全无人驾驶运营，标志着百度在自动驾驶技术和商业化方面取得了重大进展，并开拓了新的市场。
• 移动生态：百度APP月活跃用户数达到6.79亿，同比增长2%，保持了稳健增长。

未来展望：

百度2024年财报显示，虽然面临着宏观经济环境和行业竞争的挑战，但百度凭借其在AI领域的持续投入和技术突破，展现出强大的增长潜力。AI云、智能驾驶等新兴业务的快速发展，将成为百度未来持续增长的重要驱动力。然而，百度仍需应对来自其他科技巨头和新兴企业的竞争，并持续优化现有业务，以保持其在市场上的领先地位。 百度在ESG领域的积极表现，也为其长期发展奠定了坚实的基础。 未来，百度能否成功抓住AI带来的机遇，实现可持续发展，将是值得关注的关键问题。